非主流、反设计、去中心化

前一篇文章用到的Google趋势，一个很有用的工具，接着玩玩。上图分别是“非主流”在 Google 趋势和百度指数中的数据图形，从搜索引擎的结果来看，“非主流”这个词早已经是 SEOer 的非主流激烈战场（之所以称非主流战场，因为上面没有传统意义上的主流选手，或者说都是小网站），在百度百科的“非主流”词条下有一个留言说：“非主流这个词现在成了盗版，垃圾和冒牌的代名词.都是盗用些别人的照片，冒牌衣服，垃圾网站和论坛。”以及“非主流 非什么什么 现在都成了下等的了 本来很好 被丑恶化了”。另外也可以参考豆瓣，比如搜索豆瓣小组搜索非主流，以及豆瓣成员的音乐标签等等。

我们并不想作什么文化现象研究，依然谈论设计相关的，在 Design Observer 上最近的一篇热议文章就是“
How To Be Ugly”，我们在网络文摘中推荐过，同时早先也推荐过一篇 Creative Review 的文章“ The New Ugly ”，这篇文章将 “Ugly”（丑陋主义）追溯到上世纪90年代早期 Steven Heller 在 Eye 杂志发布的一篇“传奇性”文章“Cult of the Ugly”（崇拜丑陋）。这些文章中的 Ugly 是指那些脱离我们一般审美的设计，如果不想看这几篇文章，看看例子就行，比较典型的例子我们这里也提到过，就是 Wolff Olins 公司的作品，包括伦敦2012年奥运会标志，纽约出租车标志，以及我们没有提到过的他们设计的WACOM的新标志，这些标志在我们看来都是非常“不合常理”，脱离开我们对标志的一般审美的，甚至看上去如同刚学会 Photoshop 的新手做的一样，所谓设计的专业性荡然无存。 Wolff Olins 的创意总监 Patrick Cox 针对伦敦2012年奥运会标志说到：“它的设计是故意（让它）原始的，未成熟的，它并不要求讨人喜欢，它故意挑衅，如同椅子上的小针尖，你被刺着，站起来，发现它。” Wolff Olins 的主席 Brian Boylan 认为他们在现在越来越难把东西做不同的情况下成功做了一些原创性的设计。

不管你认为这几个 Wolff Olins 的设计如何，有一点应该是共认的，它脱轨了，它破坏了秩序了。（如果你想作深入了解，可以看看另外一面的文章：brand new 上的I ♥ Wolff Olins，Gems Sty 的 Visual Branding – more than a mark。）我们也可以称它为一种“反设计”

关于“反设计”，设计的反作用力，我们这里也提到过，比如论坛里面的专业设计师，你专什么呢？，Normal,平常，这两篇文章都引用了Core77上的那篇文章：警惕反弹-对设计渐涨的不满感。这些文章里面的主要指反对一些设计的情绪。

那么这些反对的情绪如何产生的呢？

一个原因是我们处在事物发展途径（建立-破坏-建立）之中的一个高度成熟期，太过统一化，太过秩序化，太制度化，如同我们这些电子被原子核吸引着饶了几十年，不光不喜欢，而且还晕了。这些例子应该我们身边最好找，我们处在快速发展，快速求效益求结果的时代，哪个原子核的吸引力大，就奋不顾身的投靠上去。开头提到的那几篇将“Ugly”的文章，主要针对于视觉印刷设计上，特别是杂志，那么看看我们的杂志，一个再好不过的例子。我不看杂志，但总会看到几眼几种杂志的封面，这些杂志的封面都是一样的，要么没有设计过要么设计的一样，没有设计过的在这里就不值一提，那些经过设计的杂志呢，也许我注意的少，实在找不出一本不一样的，比如时尚杂志，就好比多年前看网上美女图片一样（就是那种柔光、羽化过的图片），说到美女图片，如果你现在还看，也许会看到《男人装》出的“色情图片”，非常“有趣”非常“装”，但要说其中的设计，也是和其它杂志一样。另外一本“装”杂志《时尚先生》，提到它是因为以前 George Lois 为 esquire 设计的封面非常具有教科书意义。其实无论国内国外，都是一个“同质化”的时代，因为生产力决定生产关系，精神文明的基础是物质生产。

另外一个原因就是“去中心化”力量的出现，也就是我们开始有能力摆脱原子核的吸引。有一个词叫“文人相轻”，当人们有能力自己创造的时候，他就会摆脱开他原来的“中心”–早先的创造者。比如在会使用Photoshop前后，你对一幅合成图片的感觉完全两样，这只是一个简单的例子，因为我们面临的是更大的场景，工业化的深入和信息技术的发展，让“世界变平了”，人们在“信息”“知识”等面前获得空前的“自由和平等”，个人的创造力将得到释放，更多的“选择权”和“创造权”。如同这个photoshop例子，“审美”“文化”之类也将从一个个大集体扩散到无数（混沌）的小集体，小个体。

当然这个“去中心化”并不是说“专业设计师”或者其他什么专业将消失，但面对的将是更加多元化的世界，所以我虽然不喜欢 Wolff Olins 设计的那几个标志（也许就是制度化在作怪呢？“看上去没什么设计美感在里面”），但看到这种突破还是很惊喜（也许还有一点看热闹的企图？），我想做设计的基本会被一些“窠臼”干扰过（或者称中心、制度），有意识的无意识的，也许我们应该把“事实”往前摆，把“历史”向后靠。