Zune的棕色

不知道现在Zune的销售量是多少。Zune刚推出的时候，那款棕色稍微填补了一下我们的期待，也让我们产生了些疑惑，因为我们的印象中Microsoft在设计上并不像它的软件那样重量级，而且面对的竞争对手却是Apple，期待和疑惑都是来自于此。那么这个棕色到底是怎样来的呢，在新一期的I.D.杂志上有一片文章：What Can Brown Do for You?-Microsoft’s Zune heralds a return to chocolatey hues.介绍了相关内容。为Zune设计颜色的是JDK Design，因为面对着强大的对手，他们要和iPod明显的区别开（这种努力在产品中很容易看出来，包括那个让人感到不舒服或肤浅的圆形和方形溶合的边框），JDK就从根本上去寻找不同点（独立诉求点），那些iPod和它的同胞们做的不够好的，得到的答案是：在当前mp3上，那种来自传统唱机的情感体验被遗失了，“就像你打开一张唱片，你能够闻到它的味道，或者当你打开一个60年代的便携转盘，用皮革做成的有点虚华的盒子，有一种奇妙的体验，感摸触闻。”JDK开始考虑用木质的饰板，而后考虑了皮革和铜（如果当时决定用这些，不知人们会有怎样反应，但对于Microsoft来说也许不能也不敢跨这么一大步），但是技术要求决定使用塑料壳，所以JDK就用棕色来表达他们这种对那种传统情感体验的再生，那种在个人技术产品上消失了四分之一世纪的暖色调（自从Atari视频控制台的诞生，玩游戏的可能比较了解它）。并且用二次注塑实现那种光晕的效果。

JDK Design不只负责Zune的颜色设计，还包括logo，包装等等一系列品牌识别设计（当时也觉得他们这方面作的不错）。他们也为Microsoft设计了Xbox 360的品牌识别设计，还有很多我们熟悉的项目，更多看他们的网站。

在这篇I.D.文章中还提到：和棕色Zune相关的美学元素在当时也已有其他产品在用了，包括得到好评的Nokia L’Amour-倾慕系列手机，启发自琥珀和金属的暖色图案。还有Oooms的木头usb等。文章最后还有一句-“In other words, maybe gadgets don’t need to look so damn gadgety anymore”。