The return of kitsch,粗俗归来

kitsch 这个词按Google的翻译是：粗俗作品[艺术品]。查Wikipedia：kitsch 是来自德语和Yiddish（依地语，一种犹太语），原意是用来归类那些对现存风格低劣拷贝的艺术品。这个词也可以泛指那些自负到庸俗的艺术，也可指那些平庸或粗糙的商品。更详细介绍见这。

The return of kitsch 是 icon 杂志51期的封面文章，图片用的就是上面这个，由于找不到大图，所以这里处理了一下凑活用下。这这篇文章里 kitsch 的意思大概就是我们所说的“俗”。

文章开头解释 kitsch 是一个富有争论性的主题，几十年来，它总是被认为是消极性的，它可以用来描述很多东西，通常是负面的：丑，便宜，俗气，低劣，表面装饰，不严肃，不考究，古怪，矫饰……坏。很多人听到这个词首先想到的是“讨厌”。但令人惊奇的是： kitsch（俗），在风格中处于下流的，在当代设计中成为了一股有影响力的文化力量。

接下来文章列举了 Barnaby Barford 的作品，将其作为新俗气主义的代表，我们前文介绍过 Barnaby Barford 的陶瓷肖像作品，连作品的命名也不高雅，比如“You sexy bitch”，我比较喜欢那个“Elton plays Elvis”（艾尔顿—猫王）。Barnaby Barford 用颠覆性的手法将那些陶瓷肖像重新布置，并暗示放荡和暴力。文章中列举了 kitsch 的几个具有代表性的例子，Barnaby Barford 的机智，Atelier van Lieshout 的黑色幽默，Jaime Hayon 的梦幻，Maxim Velcovsky 的文化怀旧，Kate McBride 的即时继承（instant heritage），Nicola Malkin 的巨大畸形（bling gigantism），Marcel Wanders的杂耍，以及老牌“kitsch”的代表厂商比如 Lladró 和 Swarovski 成为新设计的支持者。

接着从历史的角度以及和手工艺（craft）的关系来看 kitsch（俗）为什么受到如此责难，以及为什么它开始复兴。19世纪的德国，kitsch 用来描述那些便宜，让大众愉悦的作品，随着生产力的提升，人们消费得起那些他们喜欢的东西的复制品，但不可避免的，这些廉价的批量复制装饰艺术品质量低下。流行口味就必然和虚华表面相联系，不像专为批量生产而生的现代主义。流行=俗（kitsch）=坏，这种语义关系就扩散到整个手工艺界和流行装饰品味上。多年来，kitsch 在“严肃”设计界是不予考虑的，而在艺术界，kitsch 的命运在60年代发生了改变，因为POP艺术的出现，在80年代有Jeff Koons，Jeff Koons 可以说是新粗俗主义（new kitsch）的保护神，很多设计师都受到他的影响，虽然在80年代和90年代的艺术界承认如Jeff Koons这种自我夸张的screw-good-taste，但在室内和设计上“好的品味”是和简洁和禁欲主义相联系的。

Marcel Wanders 是对 kitsch 价值认可的极力鼓吹者，kitsch 的价值超过那些批量生产的功能性极少主义，认为设计师如果不考虑普遍的通俗性是错误的，“有一个原因为什么称为 kitsch ，kitsch 往往是那些东西太多人因为太喜欢了，然后开始不断的复制这个创意，让它变得便宜，可消费得起，你可以直接交给很多人他们喜欢的东西，背后有着很好的技术让它便宜。我想这是和人们相连最直接的道路。”

随着手工艺的再发现，功能主义丢失了它的吸引力，物体的艺术又重新上升。设计师变成了一部分的艺术家，比如 Jaime Hayon 等。新粗俗主义（new kitsch）的浮现很多方面是对现代主义，极少主义和功能主义的反抗。Timorous Beasties 说：在他上学的时候听一位大师说最好的室内设计就是你走进去不会意识到任何东西，那么他妈的我们做这些又是为了什么？Marcel Wanders 是这样解释为什么要超越功能主义：“设计师是要制造那些人们必需的东西，否则他们无法生存，还是设计那些人们喜欢，让他们生活变得更美好的东西呢？在设计上功能被夸大了，而我们把设计局限的很小。功能应当是最小部分，当你的房子烧了，你会带走什么，你妈妈从窗口递出来的小猫还是你拥有的椅子？”

kitsch 的复兴带来了新鲜的创造力，但是老一代，对这个词持否定意见的，很多设计师如同躲避放射性物体一样躲避俗气。

Marcel Wanders 虽然认为这个世界并不需要改变，但他的态度是“如果我们使用 kitsch 这个词，有重要一点我们需要明白就是，在如今这个趋向中，你不尊重这个事实–别人可以有不同的，比你原始、个性和直接的看法，你的永远的比他们的好，或者你甚至不听他们诉说。我认为我们并不需要改变这个名称，让我们忘记名称，让我们考虑它背后的人文关怀，对持不同意见者的不敬。那儿有这样一群人的世界，我们没为他们做什么，但我们的任务在那–把他们的生活变得神话一样”。

以上皆为简译（或摘要），详细见原文。上面一段 Marcel Wanders 的话如下：

“It’s important to understand that if we use the word kitsch, within the intention it has today, it means that you don’t respect the fact that someone else could have a different opinion that is more primitive, personal and direct than yours,” he says. “Yours is better than theirs, and probably you’re not even listening to them. I think we don’t have to change the name, let’s forget about the name. Let’s start with the human consideration behind it, disrespect for people with different opinions. There’s a world of people out there and we do nothing for them. That’s a job right there – to make their lives fabulous.”